5月22日，HOKA母公司Deckers Brands发布最新财报：第四季度品牌净销售额6.712亿美元，创下单季最高纪录；全年净销售额25.87亿美元，同比增加15.9%。但美国本乡商场全年增加仅0.2%，国际商场却增加了26.8%--关于HOKA而言，增加引擎已不在本乡。

  无独有偶，2026年一季度，On昂跑营收10.6亿美元，净利润飙升82.2%至1.033亿瑞郎(约合1.18亿美元)，毛利率64.2%，比同期耐克足足高出二十多个百分点。亚太区按固定汇率核算增加61.4%，远超美洲的17.1%和EMEA的25.6%。

  同一时间，萨洛蒙母公司亚玛芬体育也交出了一份亮眼成绩单：一季度集团营收19.45亿美元，同比增加32%。萨洛蒙地点的山地野外板块收入增加42%至7.14亿美元，大中华区营收增加44.5%，管理层随即上调全年成绩指引。

  北京时间5月22日清晨，HOKA母公司Deckers Brands发布2026财年第四季度及全年财报(财年到2026年3月31日)。第四季度集团总营收11.19亿美元，同比增加9.6%，高于分析师预期的10.9亿美元。

  HOKA品牌当季净销售额6.712亿美元，同比增加14.5%，创下品牌单季最高纪录。全年来看，HOKA净销售额25.87亿美元，同比增加15.9%，六个产品系列年收入均打破1亿美元。

  但区域分解极为显着：第四季度国际商场销售额增加25.5%至4.695亿美元，美国本乡商场仅增加0.3%至6.498亿美元。全年维度，国际商场增加26.8%，本乡商场仅0.2%。增加引擎已彻底转向海外。

  2026财年第一季度(到3月31日)，On昂跑完结净销售额8.319亿瑞郎(约合10.6亿美元)，超出华尔街预期的10.5亿美元；净利润增加82.2%至1.033亿瑞郎(约合1.18亿美元)；经调整每股盈余0.47美元，较商场预期的0.35美元高出逾三成。

  更值得重视的是盈余才能。毛利率同比进步430个基点至64.2%，公司随行将全年毛利率指引上调至至少64.5%。比照同期耐克40.2%的毛利率，昂跑的溢价才能已构成显着优势。

  增加结构上，亚太区域按固定汇率核算销售额增加61.4%至1.74亿瑞郎(约合2.22亿美元)，成为增速最快的区域引擎；美洲商场增速放缓至17.1%；EMEA区域增加25.6%。DTC途径增加28.7%，继续跑赢批发途径的25.1%。服装品类增加57.5%，被视为鞋类之外的第二增加曲线。

  简直同一时间，亚玛芬体育发布了第一季度成绩。集团营收19.45亿美元，同比增加32%，超出分析师预期的18.3亿美元；毛利率59.9%，同比进步210个基点。

  萨洛蒙地点的山地野外服饰及配备板块增加最为杰出：收入同比增加42%至7.14亿美元，调整后经营利润率大幅度的进步480个基点至20.4%。管理层特别指出萨洛蒙鞋服事务“取得了超预期的增加”，DTC途径增速达57%。

  加上2025年全年萨洛蒙年销售额初次打破20亿美元、同比增加35%的衬托，这一品牌已从细分小众走向规模化增加。根据一季度微弱体现，亚玛芬体育将全年营收增加预期从16%-18%上调至20%-22%。

  昂跑在亚太区域的增加曲线财年全年净销售额同比增加96.4%，第四季度单季增加85.1%。高盛的途径追寻多个方面数据显现，昂跑天猫途径销售额在2025年第四季度同比增加102%，线上途径动能同步开释。

  这背面是“China First”战略的系统推进。品牌以直营门店为中心扩张方法，自2018年进入我国商场以来，已进入30多个城市、开设超80家门店，并方案2026年末前扩展至约100家。本年3月，昂跑我国最大旗舰店在深圳万象六合开业，占地802平方米，以深圳“山海连城”地貌为规划创意，成为华南商场的重要落子。

  昂跑全球首席商务官Britt Olsen在开业时表明：“我国作为全球第二大且增速最快的商场之一，已成为未来开展要点。”她还指出，服饰品类在我国商场展现出较大潜力，被视为鞋类之外的第二增加引擎。

  此外，昂跑还针对我国商场在年头推出的2026马年限制系列，以“新年 自有节奏”为主题，将马蹄意象转化为品牌视觉符号，掩盖Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max及Cloud 6三款鞋履，并初次推出全系列新春限制服饰与配件，从跑步配备向日常穿搭延伸。

  另一边，萨洛蒙地点的大中华区一季度营收6.45亿美元，同比增加44.5%，亚太区域增加52.6%，是亚玛芬体育四大区域中增速最快的板块之一。2025年全年，大中华区收入同比增加43.4%至18.62亿美元，一季度在此根底上稳中有升。

  萨洛蒙的门店扩张同样在加快。一季度大中华区净增9家新店，全年方案净增约45家，要点布局一线及新一线城市中心商圈。比照品牌此前全球净增门店约35家的规划，我国区实践推进力度更大。

  HOKA在我国商场的布局同样在加快。继上一年在上海、北京、成都、深圳四城落地中心门店后，本年4月底在杭州湖滨in77开幕「羚感空间」限时快闪，同步完结杭州门店的全面晋级。

  HOKA「羚感空间」-HOKA品牌代言人井柏然打卡社群墙和体会“自在绘途”

  从“广域铺点”到“深度扎根”，三大品牌在途径战略上构成一致：我国商场不是可选项，而是必选项。

  为什么这届年轻人越来越爱穿“中产新三宝”呢？2026年运动跑鞋范畴最明晰的产品趋势能够归纳为三个关键词：轻量化、场景化、矩阵化。

  艾媒咨询多个方面数据显现，在2025年我国顾客购买运动鞋服时重视的产品功用中，防滑耐磨以61.1%的占比居首，轻量化规划以55.3%紧随其后。两项看似存在张力的需求--既要求防护耐磨，又寻求轻量化--正推进品牌在资料科技上继续投入。

  与此对应的是，昂跑2026年一季度推出全新Cloudmonster 3系列矩阵。这条自2022年起步的产品线，现已分解为三款定位明晰的练习跑鞋。最有目共睹的是LightSpray Cloudmonster 3 Hyper--整鞋仅重205克(男码42码)，由八个部件构成，选用品牌自研的LightSpray？超轻鞋面技能，定位精英等级练习场景，零售价2290元。

  Cloudmonster 3 Hyper重274克，面向长距离练习。根底款Cloudmonster 3重295克，定价1590元，掩盖更广泛的日常练习需求。三款产品构建起从入门到精英的练习矩阵。

  另一边，HOKA则挑选在越野赛道深化专业性。4月推出的SPEEDGOAT 7越野跑鞋，在缓震、抓地、包裹、防护四个维度做了系统性晋级：中底选用全新超临界发泡EVA原料，Vibram？Megagrip大底调配鲨齿技能和5mm凸耳强化抓地力，鞋面运用轻量化rPET织造面料，并新增防沙鞋套固定环。

  无论是昂跑对路跑练习场景的进一步拆解，仍是HOKA在越野跑范畴的继续深耕，专业化、场景化的产品逻辑正在替代“一款鞋适配多种场景”的传统思路。

  近年来，无论是萨洛蒙，仍是昂跑和HOKA在营销侧的动作，一起呈现出一种趋势：以城市为场域，以社群为枢纽，让品牌融入顾客的日常运动日子。

  4月12日，昂跑发动全球赛事IP“Squad Race团速赛”，北京为全球首站。竞赛选用四人组团、环形坡道接力方法，掩盖五大洲近20座城市，各城市冠军将于9月在洛杉矶比赛年度总冠军。北京站选址创始·朗园Station，将赛事置于非传统运动空间，以“问候本乡跑团文明，联合全球跑步社群”为起点。

  该赛事自2018年起步，2022年头次落地我国，2026年晋级为全球系列。同期，LightSpray Cloudmonster 3 Hyper在我国初次露脸，借赛事场景完结新品曝光。跑步社群、城市地标与产品体会在这一活动中构成相关。

  与此一起，“城市野外”的风行让山野与都市的鸿沟正在融化。年轻人爱上了“逃离天花板”，冲锋衣成了通勤顶流，越野跑鞋天然也能配工装裤。

  HOKA的社群运营则更着重“城野之间”的过渡感。5月初在杭州开幕的「羚感空间」限时快闪，将“敬山净野”赛道修正、“自在绘途”石砖彩绘等社群活动引进商业空间，让跑者从参与者转变为共建者。

  萨洛蒙也在社群端继续投入。依托UTMB等尖端越野赛事IP，品牌在我国商场构建了从精英运动员到群众跑者的社群系统。一起，萨洛蒙在上海、北京等地定时安排社区跑步活动，强化品牌与中心顾客的日常衔接。

  三家品牌在营销上的一致是明晰的：不再仅仅“卖给”顾客，而是“融入”顾客的日子方法。 赛事、社群、快闪空间，都是品牌与用户树立长时间联系的触点。

  从“中产新三宝”财报中咱们正真看到一个一起的答案：我国商场，是三家公司当时增速最快的区域，没有破例。

  当运动鞋遵守“可选消费”逐步演变为城市中产的“日常配备”，我国商场的结构性时机正在开释。艾媒咨询猜测，我国运动鞋服商场规模将从2024年的5425亿元增加至2030年的8963亿元。挨近9000亿的赛道上，有满足空间包容不止一个赢家。

  更深层的改变发生在消费端。花了钱的人运动鞋服的需求，早已从“一双鞋敷衍一切场合”转向了对专业功用、细分场景和品牌认同的复合考量。轻量化规划、场景化产品矩阵、环保资料的使用--这些不再是如虎添翼的概念，而是实实在在驱动购买决策的要素。

  商场在变大，顾客在变挑，品牌的回应方法也在变。从财报里看得到的门店扩张、途径深耕，到财报之外看得到的社群运营、赛事IP、限时快闪--三个品牌不谋而合地在做同一件事：把品牌从货架上拿下来，放进顾客的日常日子里。

  这不是一场短跑，而是一场长距离跑。对“中产新三宝”而言，我国商场或许仅仅全球版图中的一块，但很可能，是未来几年重量最重的一块。

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